公司名稱(chēng)是否要與產(chǎn)品名稱(chēng)一致

公司名稱(chēng)與其主導(dǎo)產(chǎn)品名稱(chēng)一致的情況，隨處可見(jiàn)。如：可口可樂(lè)、索尼、松下、三菱、春蘭、長(zhǎng)虹、美的、科龍、小天鵝，等等。有些公司卻與此不同，公司名稱(chēng)與其主導(dǎo)產(chǎn)品名稱(chēng)不一致，但還不至于存在嚴(yán)重傳播障礙。如美國(guó)菲利浦?莫里斯公司的主導(dǎo)產(chǎn)品是萬(wàn)寶路香煙，世界著名的品牌是萬(wàn)寶路，而不是菲利浦?莫里斯。

一般而言，用主導(dǎo)產(chǎn)品名稱(chēng)命名的公司往往具有以下條件：

(1)主導(dǎo)產(chǎn)品名稱(chēng)不反映產(chǎn)品的具體特性和品質(zhì)，名稱(chēng)與產(chǎn)品的關(guān)系不夠緊密。如海爾集團(tuán)公司用“海爾”命名該公司生產(chǎn)的所有產(chǎn)品。不論這些產(chǎn)品是多么的不同，都可起用與公司名稱(chēng)一致的名字。

(2)公司名稱(chēng)一般不涉及具體事宜，因?yàn)楣久Q(chēng)必須從宏觀上把握傳播的可行性和可信性。為此，公司命名一般比具體產(chǎn)品的名稱(chēng)具有較強(qiáng)的包容性、抽象性和概括性。如果用產(chǎn)品名稱(chēng)命名公司名稱(chēng)，那么產(chǎn)品名稱(chēng)絕不能反映產(chǎn)品的具體特性，否則公司名稱(chēng)的傳播并不能包含更多的內(nèi)容，充其量只為單一產(chǎn)品作宣傳，而這違背了公司宣傳的初衷。公司宣傳的基本目的就是讓公司的所有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)在品牌傳播上受益。

所以，公司命名是否要與產(chǎn)品名稱(chēng)相一致，還要具體情況具體分析。

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